SEO в 2024 году: есть ли смысл продвигаться с помощью оптимизации? Последние обновления ранжирования⁠⁠ - Rocket Station
Back

SEO в 2024 году: есть ли смысл продвигаться с помощью оптимизации? Последние обновления ранжирования⁠⁠

Споры о том, нужно ли SEO сайтам, длятся не первый год. Кто-то свято уверен, что этот метод продвижения своё отработал, и вместо него лучше выбрать платную рекламу. Однако наш специалист уверен, что SEO живёт и будет жить ещё не один десяток лет. И пока SEO-оптимизация живет – ею нужно пользоваться!

Знакомьтесь, Сергей, наш гуру поисковой оптимизации. Работал с такими компаниями как Азбука Севера, Фетакса, РусТрус, Иммергаз и ещё парой десятков крутых проектов, которые скрыты NDA. И он рассказал, на что компаниям нужно обратить внимание в 2024 году, куда вкладывать время и деньги, а от чего лучше отказаться, чтобы не упасть на дно поисковой выдачи.

— Сергей, расскажи, пожалуйста, живо ли SEO, есть ли у поисковой оптимизации будущее и нужно ли начинающим предпринимателям, которые созрели на открытие своего бизнеса в конце 2023-начале 2024 года, оптимизировать свои сайты?

На моей практике SEO хоронят последние лет 10. Я им занимаюсь уже порядка 8 лет, и когда только начал изучать эту сферу – уже тогда говорили, что вкладывать время, силы и ресурсы в данный вид продвижения – моветон. Но поисковая оптимизация живёт и будет жить.

Что касается необходимости SEO для начинающих предпринимателей. Оптимизация сайта нужна всегда и везде: отсутствие ошибок, качественно прописанные карточки товаров (если мы говорим о продуктовом сайте), формы обратной связи без 10 шагов, а с одним, базово прописанные мета-теги – всё это положительным образом влияет на сайт в выдаче.

Но тут стоит понимать, что если продукт начинающего бизнесмена совпадает с тем, что сейчас продается на маркетплейсах, или ниша очень конкурентная, и есть компании, которые много лет назад сайты создали, то сайту стартапа будет практически невозможно обойти их и выйти в ТОП.

— И как тогда быть тем, кто хочет зарабатывать на своём продукте?

Идти на маркетплейсы, если там представлен схожий товар. Развивать социальные сети. Заниматься сайтом (оптимизировать его, покупать статьи в СМИ, чтобы было упоминание). Регистрироваться в Яндекс.Бизнесе, на Авито и т.д., запускать контекстную и таргетированную рекламу.

Затем можно будет сравнить, к примеру, какой канал работает лучше: Озон или контекстная реклама. Или что работает лучше: шортсы Ютуба или ролики в Тик-Токе.

Также стоит понимать, что SEO – это всего лишь инструмент, который позволяет оптимизированному сайту в поисковых системах выдаваться выше, чем конкуренты, у которых сайт не оптимизирован хотя бы базово.

— А что критично нового нас ожидает в 2024 году в области SEO?

Из глобального: изменились методы ранжирования интернет-магазинов. Теперь для того, чтобы сайт в поиске выдавался выше, должно быть правильно оформление карточек товара. При этом на уникальные SEO-тексты, в которых куча запросов, поисковики особого внимания обращать не будут.

Также Гугл анонсировал, что в следующем году появится мобильная индексация. Если у вашего сайта есть мобильная версия и она сильно хуже десктопной, то по одним и тем же запросам сайт может выдаваться на разных местах. Десктоп может быть на 3 месте, а мобильная версия на 11.

К размещению рекламы на контентных страницах теперь тоже будут косо смотреть. Если вечные банеры и поп-апы будут мешать пользователям знакомиться с контентом, то сайт может спокойно улететь в ТОП-100.

Теперь придётся оптимизировать не только текстовый контент, но и видео. Оно прочно вошло в нашу жизнь во всех сферах. Поэтому теперь будем оптимизировать заголовки, теги и описания.

Из того, с чем мы уже работали, и что будет дальше развиваться: скорость загрузки страниц, последовательность контента, качество контента. Чем лучше будет написан текст на сайте, чем на большее количество вопросов пользователя он ответит, тем выше страница будет выдаваться в поиске. То же самое касается и длинных постов. Они должны быть в первую очередь информативными, написанные естественным языком. Тексты ради текста уже не нужны.

Также важность ссылочной массы изменится. Если 10 лет назад можно было купить 1000 ссылок на 1000 рублей и сайт окажется в ТОПе, то сейчас куда важнее качество ссылающего сайта. Если у него высокие показатели, то поисковик посчитает, что ваш сайт вызывает доверие. Если там показатели на нуле, то не стоит ждать даже минимального прироста к вашему сайту. Теперь важно не наличие большого количества ссылок, а их качество, а также качество аудитории, которая по ним переходит.

— Как теперь нужно будет закупать ссылки?

В идеале – на хороших качественных площадках. В тех же СМИ. Причем можно не закупать, а писать самостоятельно. Например, тот же VC, Пикабу, Состав, Хабр и т.д. Там можно самостоятельно публиковать статьи, указывать ссылки, и по ним 100% будут переходы. И переходы будут куда качественнее, чем те, которые могут быть на мусорных сайтах, живущих за счёт продажи рекламы.

— Хорошо, давайте вернемся чуть-чуть назад. Ты говорил о маркетплейсах и о том, что их практически невозможно обойти в поиске. Как быть тем, у кого продукт перекликается с тем же Озоном? Вообще не заниматься SEO?

Базовая оптимизация сайта лишней никогда не будет. Но стоит понимать, что SEO – это лишь один из инструментов продвижения. Это история в долгую. Здесь и сейчас результата не будет. Чтобы продавать тут и сейчас – нужно заходить на маркетплейсы, регистрировать там магазин и продавать. А SEO нужно заниматься долго и нудно, чтобы сайт начал выходить в ТОП.

— А как продвигаться, когда бизнес – маленький и имеет много конкурентов? Например, по запросу «натяжные потолки Калуга» открывается по меньшей мере 20 компаний, которые этим занимаются. SEO поможет выделиться?

SEO – не волшебная таблетка, а всего лишь инструмент, который позволяет сайту лучше ранжироваться в поиске. Если у вас локальный продукт, то в таком случае я бы порекомендовал разобраться с мультиканальностью. То есть мастер по натяжным потолкам заявляет о себе буквально везде, где только может: создаёт группы в ВК и Одноклассниках, снимает видео для Тик-Тока и Ютуба, ведёт блог на сайте и других площадках с рекомендательной лентой, регистрируется на всяких агрегаторах, где представлены мастера, например, Яндекс Услуги или тот же Авито.

В таком случае – да, он будет чаще выдаваться в поиске. Какая-то площадка точно выстрелит. А если контент активно выкладывает, то и выдаваться будут все его страницы. В таком случае и трафик на сайте расти будет. А чем, как известно, лучше поведенческие факторы – тем выше в выдаче сайт.

— Как ты думаешь, на что стоит обратить небольшим компаниям внимание в 2024 году с точки зрения SEO? Стоит ли вкладывать в него бюджеты или лучше заняться производством контент?

В SEO есть смысл вкладываться всегда. Чистый и красивый сайт, на котором всё работает, нет ошибок, прописаны мета-теги, есть мобильная версия, которая тоже работает, перелинковка, оптимизирован контент, оформлены карта сайта и роботс – это всегда лучше, чем сайт с кучей ошибок и полным отсутствием какой-либо оптимизации. На проработанном сайте и платная реклама лучше срабатывает. Да и в целом конверсия у него выше, так как пользователи не закрывают страницу через 10 секунд после открытия, а исследуют контент, который отвечает на их вопросы.

Я бы порекомендовал компаниям проводить базовую SEO-оптимизацию своих ресурсов. Озон и ВБ не перешагнете, конечно, но выше конкурентов – прыгнете. А дальше уже всё зависит от целей компании.

В любом случае нет подходящего для всех ответа. Я в общем рассказал о тенденциях, которые вижу на рынке на данный момент. Повторюсь, не нужно считать, что SEO – это панацея, и кто оптимизирует сайт – сразу в ТОП вылетает, обгоняя тех, кто в ТОПе уже годами сидит. Это всего лишь инструмент, который помогает добиться определенных результатов, не более.

Напомним, что компания Rocket Station предлагает полный спектр маркетинговых услуг. Работаем как с малым бизнесом, так и с крупным.Обращайтесь, если нужна помощь или консультация специалистов!

Оставьте свой комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Закажите консультацию по проекту!
Получите бесплатную консультацию наших специалистов
Закажите консультацию по проекту!
Получите бесплатную консультацию наших специалистов
Заказать обратный звонок
Заполните форму обратной связи и наши менеджеры свяжутся с Вами в ближайшее время
Заказать обратный звонок
Заполните форму обратной связи и наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время
Закажите консультацию по продвижению!
Получите бесплатную консультацию наших специалистов
Закажите консультацию по продвижению!
Получите бесплатную консультацию наших специалистов
Закажите консультацию по аудированию!
Получите бесплатную консультацию наших специалистов
Закажите консультацию по аудированию!
Получите бесплатную консультацию наших специалистов